Odpowiedz na to pytanie mimo swojej złożoności jest dosyć łatwa. Są to firmy które prócz reklamy danej firmy oraz jej produktów zajmują się kreowaniem wizerunku pośród konkurencji przedstawiając ją w tak, aby jak najlepiej ukryć jej wady, zastępując je jednocześnie zaletami. Można to zaobserwować na przykładzie najbardziej znanych ludzi, polityków, często również aktorów, piosenkarzy czy piosenkarki. Wszystko to robi właśnie agencja public relations, której postawione zostało zadanie wykreowania danej osoby na wiarygodną oraz budzącej zaufanie pośród grona przyszłych wyborców. Widać to szczególnie podczas kampanii wyborczych jak również do władz samorządowych. Analogiczna sytuacja występuje w przypadku kreacji wizerunkowej nowych firm, które wykonuje agencja public relations, dla podmiotów, które chcą wejść na rynek świadcząc podobne do konkurencji produkty i usługi.
Często nie odbiegają one w znaczący sposób od konkurencji, ale są przedstawione w taki sposób, aby klient miał wrażenie, że są najlepszymi w swojej klasie. Często więc kampanii wizerunkowej towarzyszy kampania reklamowa w telewizji, radiu oraz prasie. Ma to na celu zalanie odbiorcy informacją, która ma sprawić, że zacznie on postrzegać daną markę jako jedyną w swoich rodzaju oraz kojarzyć z nią produkty konkurencji i to w taki sposób, aby wyrosła ona na lidera. Takie zlecenia wykonuje agencja public relations np. dla wiodących marek.
